O que é jabajá

O que é jabajá?

O termo “jabajá” é bastante utilizado no meio publicitário e jornalístico, mas muitas pessoas ainda não sabem exatamente o que ele significa. A expressão tem origem no nordeste do Brasil e é utilizada para se referir a uma prática comum no mercado de comunicação: a inserção de conteúdo pago em meio a conteúdos editoriais, de forma camuflada e muitas vezes não identificada pelo público.

Essa prática é considerada antiética e pode comprometer a credibilidade do veículo de comunicação que a adota, uma vez que confunde o leitor sobre o que é publicidade e o que é conteúdo jornalístico. O jabajá pode ser encontrado em diversas formas, como matérias pagas, publiposts em redes sociais, inserções de produtos em programas de TV, entre outros.

Como identificar o jabajá?

Identificar o jabajá pode não ser uma tarefa fácil, uma vez que as marcas e veículos de comunicação muitas vezes tentam camuflar a publicidade como conteúdo editorial. No entanto, existem algumas dicas que podem ajudar o público a identificar quando estão sendo expostos a conteúdo pago:

1. Ausência de identificação clara de que se trata de um conteúdo patrocinado;

2. Excesso de elogios e pouca crítica em relação ao produto ou serviço divulgado;

3. Inserção de termos como “publieditorial”, “conteúdo patrocinado” ou “publipost” de forma discreta e pouco visível;

4. Uso de linguagem publicitária em um contexto editorial;

5. Interação excessiva com a marca ou produto divulgado, sem um motivo editorial claro.

Por que o jabajá é prejudicial?

O jabajá é prejudicial por diversos motivos. Primeiramente, ele compromete a credibilidade do veículo de comunicação que o pratica, uma vez que confunde o público sobre o que é conteúdo jornalístico e o que é publicidade. Além disso, o jabajá pode influenciar negativamente a opinião do público sobre determinado produto ou serviço, uma vez que a divulgação não é transparente e pode ser percebida como manipuladora.

Outro ponto importante é que o jabajá pode ferir o Código de Ética dos Jornalistas, que preza pela transparência e imparcialidade na divulgação de informações. Ao inserir conteúdo pago de forma camuflada, o veículo de comunicação está desrespeitando os princípios éticos da profissão.

Como evitar o jabajá?

Para evitar o jabajá, é fundamental que os veículos de comunicação sejam transparentes em relação à divulgação de conteúdo pago. É importante que haja uma identificação clara de que se trata de publicidade, para que o público saiba distinguir entre conteúdo editorial e conteúdo patrocinado.

Além disso, é importante que os jornalistas e profissionais de comunicação sejam éticos em relação à divulgação de informações, evitando conflitos de interesse e mantendo a imparcialidade em suas reportagens e análises.

Conclusão

O jabajá é uma prática antiética que compromete a credibilidade dos veículos de comunicação e pode influenciar negativamente a opinião do público sobre determinados produtos e serviços. Identificar o jabajá pode não ser fácil, mas é fundamental para que o público saiba distinguir entre conteúdo editorial e publicidade.

Para evitar o jabajá, é importante que os veículos de comunicação sejam transparentes em relação à divulgação de conteúdo pago e que os profissionais de comunicação ajam com ética e imparcialidade em suas reportagens e análises. A transparência e a ética são fundamentais para manter a credibilidade e a confiança do público nos meios de comunicação.