O que é: Remarketing

O que é Remarketing?

O remarketing é uma estratégia de marketing digital que tem como objetivo alcançar novamente os usuários que já tiveram algum tipo de interação com a sua marca. Essa interação pode ter sido uma visita ao seu site, a visualização de um produto específico ou até mesmo o abandono de um carrinho de compras.

Essa estratégia se baseia no fato de que muitas vezes os consumidores não realizam uma compra logo na primeira visita a um site. Eles podem estar apenas pesquisando, comparando preços ou buscando mais informações sobre o produto ou serviço. O remarketing entra em ação nesse momento, exibindo anúncios personalizados para esses usuários em outros sites que eles visitam.

Como funciona o Remarketing?

O remarketing utiliza cookies para rastrear o comportamento dos usuários em um site. Quando um usuário visita uma página específica, um cookie é armazenado no navegador dele. Esse cookie permite que a plataforma de remarketing identifique esse usuário quando ele visita outros sites que também utilizam a mesma plataforma.

Com base nas informações coletadas pelos cookies, é possível segmentar os usuários de acordo com seus interesses e comportamentos. Assim, é possível criar anúncios personalizados e relevantes para cada segmento de público, aumentando as chances de conversão.

Benefícios do Remarketing

O remarketing oferece uma série de benefícios para as empresas que o utilizam. Um dos principais é a possibilidade de alcançar novamente os usuários que já demonstraram interesse em sua marca ou produto. Isso aumenta as chances de conversão, já que esses usuários já estão familiarizados com a sua marca e podem estar mais propensos a realizar uma compra.

Além disso, o remarketing também permite que você crie anúncios altamente segmentados, direcionados para usuários que já estão em diferentes estágios do funil de vendas. Isso significa que você pode adaptar a mensagem do anúncio de acordo com o estágio em que o usuário se encontra, aumentando ainda mais a efetividade da campanha.

Tipos de Remarketing

Existem diferentes tipos de remarketing que podem ser utilizados, de acordo com os objetivos da sua campanha. Alguns dos principais são:

Remarketing de pesquisa

O remarketing de pesquisa permite que você exiba anúncios personalizados para usuários que já realizaram uma pesquisa relacionada ao seu produto ou serviço. Esses anúncios são exibidos nos resultados de pesquisa do Google, por exemplo, quando esses usuários realizam uma nova pesquisa.

Remarketing de display

O remarketing de display é o tipo mais comum de remarketing. Ele permite que você exiba anúncios personalizados para usuários que já visitaram o seu site, quando eles estão navegando em outros sites que fazem parte da rede de parceiros do Google.

Remarketing de vídeo

O remarketing de vídeo é utilizado em anúncios em vídeo, como os exibidos no YouTube. Ele permite que você exiba anúncios personalizados para usuários que já assistiram a um vídeo seu ou visitaram o seu canal.

Remarketing de aplicativos

O remarketing de aplicativos é utilizado para alcançar novamente os usuários que já instalaram o seu aplicativo. Ele permite que você exiba anúncios personalizados dentro do próprio aplicativo ou em outros aplicativos que fazem parte da rede de parceiros do Google.

Como criar uma campanha de Remarketing

Para criar uma campanha de remarketing, você precisa seguir alguns passos básicos:

1. Defina seus objetivos

O primeiro passo é definir quais são os seus objetivos com a campanha de remarketing. Você quer aumentar as vendas, gerar leads ou simplesmente aumentar o reconhecimento da marca? Definir seus objetivos é fundamental para direcionar a estratégia corretamente.

2. Escolha a plataforma de remarketing

Existem diversas plataformas de remarketing disponíveis, como o Google Ads, o Facebook Ads e o LinkedIn Ads. Escolha a plataforma que melhor se adequa aos seus objetivos e ao seu público-alvo.

3. Instale o código de remarketing

Depois de escolher a plataforma, você precisa instalar o código de remarketing em seu site. Esse código é responsável por rastrear o comportamento dos usuários e segmentá-los de acordo com seus interesses.

4. Crie listas de remarketing

Com o código de remarketing instalado, você pode criar listas de remarketing com base nos comportamentos dos usuários em seu site. Por exemplo, você pode criar uma lista com os usuários que abandonaram o carrinho de compras ou uma lista com os usuários que visitaram uma página específica.

5. Crie anúncios personalizados

Agora é hora de criar os anúncios personalizados para cada lista de remarketing. Lembre-se de adaptar a mensagem do anúncio de acordo com o estágio em que o usuário se encontra no funil de vendas.

6. Acompanhe e otimize a campanha

Por fim, acompanhe os resultados da sua campanha de remarketing e faça ajustes conforme necessário. Analise as métricas de desempenho, como taxa de cliques e taxa de conversão, e faça otimizações para melhorar os resultados.

Conclusão

O remarketing é uma estratégia poderosa para alcançar novamente os usuários que já tiveram algum tipo de interação com a sua marca. Ao criar anúncios personalizados e relevantes, você aumenta as chances de conversão e fortalece o relacionamento com o seu público-alvo. Portanto, não deixe de incluir o remarketing em sua estratégia de marketing digital.