O que é: Earned Media (Mídia Ganha)

O que é: Earned Media (Mídia Ganha)

A mídia ganha, também conhecida como earned media, é uma forma de publicidade que é obtida por meio de esforços de relações públicas, em vez de ser comprada. Ao contrário da mídia paga, em que as empresas pagam por espaço publicitário, a mídia ganha é conquistada por meio de cobertura de imprensa, compartilhamento de conteúdo nas redes sociais e recomendações boca a boca.

Em um mundo cada vez mais digital, a mídia ganha se tornou uma parte essencial das estratégias de marketing das empresas. Ela oferece uma maneira autêntica e confiável de alcançar o público, pois é baseada na opinião e no interesse genuíno das pessoas. Além disso, a mídia ganha tem um alcance muito maior do que a mídia paga, pois pode se espalhar rapidamente por meio de compartilhamentos e recomendações.

Como funciona a mídia ganha?

A mídia ganha é conquistada por meio de várias estratégias e táticas. Uma das formas mais comuns de obter mídia ganha é por meio de cobertura de imprensa. Isso envolve o envio de comunicados de imprensa para jornalistas e influenciadores relevantes, na esperança de que eles escrevam sobre a empresa ou produto.

Outra forma de obter mídia ganha é por meio do compartilhamento de conteúdo nas redes sociais. Quando as pessoas compartilham o conteúdo de uma empresa em suas próprias redes, isso aumenta a exposição da marca e pode levar a mais compartilhamentos e engajamento.

Além disso, a mídia ganha também pode ser obtida por meio de recomendações boca a boca. Quando as pessoas recomendam uma empresa ou produto para seus amigos e familiares, isso gera confiança e interesse em potenciais clientes.

Benefícios da mídia ganha

A mídia ganha oferece uma série de benefícios para as empresas. Em primeiro lugar, é uma forma de publicidade gratuita, o que é especialmente benéfico para empresas com orçamentos de marketing limitados. Além disso, a mídia ganha é vista como mais confiável e autêntica do que a mídia paga, pois é baseada na opinião e no interesse genuíno das pessoas.

Outro benefício da mídia ganha é o seu alcance potencialmente ilimitado. Quando uma empresa obtém cobertura de imprensa ou tem seu conteúdo compartilhado nas redes sociais, isso pode alcançar um público muito maior do que a mídia paga. Além disso, a mídia ganha também pode ajudar a construir a reputação e a credibilidade de uma empresa, pois é baseada em recomendações e opiniões positivas.

Estratégias para obter mídia ganha

Existem várias estratégias que as empresas podem adotar para obter mídia ganha. Uma das estratégias mais eficazes é criar conteúdo de alta qualidade e relevante que seja compartilhável nas redes sociais. Isso pode incluir artigos de blog, infográficos, vídeos e muito mais. Quanto mais interessante e útil for o conteúdo, maior a probabilidade de as pessoas compartilharem com seus seguidores.

Outra estratégia é estabelecer relacionamentos com jornalistas e influenciadores relevantes. Isso pode ser feito por meio do envio de comunicados de imprensa, oferecendo-se para fornecer informações especializadas ou participando de eventos do setor. Quanto mais relacionamentos uma empresa tiver com pessoas influentes, maior a probabilidade de obter cobertura de imprensa e recomendações.

Além disso, é importante monitorar e responder ao feedback e às menções da marca nas redes sociais. Isso permite que as empresas se envolvam com seu público e construam relacionamentos mais fortes. Também é importante incentivar os clientes satisfeitos a compartilharem suas experiências positivas com a empresa, seja por meio de depoimentos ou recomendações boca a boca.

Medindo o sucesso da mídia ganha

Medir o sucesso da mídia ganha pode ser um desafio, pois nem sempre é fácil rastrear e quantificar o impacto das recomendações boca a boca e da cobertura de imprensa. No entanto, existem algumas métricas que as empresas podem usar para avaliar o sucesso de suas estratégias de mídia ganha.

Uma métrica comum é o alcance, que mede o número de pessoas que foram expostas à mensagem da empresa por meio da mídia ganha. Isso pode ser medido por meio de compartilhamentos nas redes sociais, visualizações de página e cobertura de imprensa.

Outra métrica importante é o engajamento, que mede o nível de interação e envolvimento do público com o conteúdo da empresa. Isso pode incluir curtidas, comentários, compartilhamentos e menções nas redes sociais.

Além disso, as empresas também podem medir o impacto da mídia ganha por meio do tráfego do site e das vendas. Se a cobertura de imprensa ou as recomendações boca a boca levarem a um aumento significativo no tráfego do site ou nas vendas, isso é um indicador claro de sucesso.

Conclusão

A mídia ganha é uma forma poderosa e eficaz de publicidade que pode ajudar as empresas a alcançar um público maior e construir uma reputação positiva. Ao contrário da mídia paga, a mídia ganha é conquistada por meio de esforços de relações públicas e é baseada na opinião e no interesse genuíno das pessoas.

Embora seja um desafio medir o sucesso da mídia ganha, existem várias estratégias e métricas que as empresas podem usar para avaliar o impacto de suas estratégias. Ao criar conteúdo de alta qualidade e relevante, estabelecer relacionamentos com influenciadores e monitorar o feedback nas redes sociais, as empresas podem aumentar suas chances de obter mídia ganha e alcançar resultados positivos.

Em resumo, a mídia ganha é uma parte essencial das estratégias de marketing das empresas e oferece uma maneira autêntica e confiável de alcançar o público. Ao adotar as estratégias certas e medir o sucesso de suas iniciativas, as empresas podem aproveitar ao máximo a mídia ganha e obter resultados significativos para seus negócios.