O que é: Mídia Orgânica (Earned Media)

O que é: Mídia Orgânica (Earned Media)

A mídia orgânica, também conhecida como earned media, é uma forma de publicidade que ocorre de maneira espontânea e não paga. Diferente da mídia paga, que envolve a compra de espaço publicitário, a mídia orgânica é conquistada através do reconhecimento e da recomendação de terceiros, como clientes satisfeitos, influenciadores ou veículos de imprensa.

Essa forma de publicidade é extremamente valiosa, pois é baseada na confiança e na credibilidade que os consumidores têm em relação às opiniões e recomendações de outras pessoas. Ao contrário dos anúncios pagos, que podem ser vistos como invasivos e tendenciosos, a mídia orgânica é vista como mais autêntica e imparcial.

Para entender melhor como funciona a mídia orgânica, é importante conhecer os diferentes tipos de mídia que existem. Além da mídia orgânica, temos também a mídia paga e a mídia própria.

Mídia Paga

A mídia paga é a forma mais tradicional de publicidade, na qual as marcas pagam para exibir seus anúncios em diferentes canais, como televisão, rádio, jornais, revistas e internet. Esses anúncios são criados e controlados pela própria marca, que decide onde e quando eles serão veiculados.

Apesar de ser uma forma eficaz de alcançar um grande número de pessoas, a mídia paga tem algumas desvantagens. Ela pode ser cara, especialmente para pequenas empresas, e muitas vezes é vista como intrusiva pelos consumidores, que estão cada vez mais adeptos a bloqueadores de anúncios.

Mídia Própria

A mídia própria é o conteúdo produzido e controlado pela própria marca, como o site, o blog, as redes sociais e o e-mail marketing. Diferente da mídia paga, a mídia própria não envolve o pagamento direto por espaço publicitário, mas sim o investimento em produção de conteúdo relevante e de qualidade.

Essa forma de publicidade é importante para construir e fortalecer a presença online da marca, além de estabelecer um relacionamento direto com os consumidores. No entanto, a mídia própria tem suas limitações, pois atinge apenas as pessoas que já conhecem a marca ou que estão dispostas a se envolver com ela.

Mídia Orgânica

A mídia orgânica, como mencionado anteriormente, é aquela que é conquistada de forma espontânea e não paga. Ela surge a partir do reconhecimento e da recomendação de terceiros, como clientes satisfeitos, influenciadores ou veículos de imprensa.

Um exemplo de mídia orgânica é quando um cliente satisfeito compartilha sua experiência positiva com a marca nas redes sociais, recomendando-a para seus amigos e seguidores. Outro exemplo é quando um veículo de imprensa escreve uma matéria sobre a marca, sem que ela tenha pago por isso.

A mídia orgânica é extremamente valiosa, pois é baseada na confiança e na credibilidade que os consumidores têm em relação às opiniões e recomendações de outras pessoas. Ela é vista como mais autêntica e imparcial, o que aumenta a probabilidade de os consumidores confiarem e se envolverem com a marca.

Além disso, a mídia orgânica também pode ajudar a aumentar a visibilidade e a reputação da marca, uma vez que as recomendações e menções positivas podem alcançar um público muito maior do que a mídia paga ou própria.

Como conquistar mídia orgânica?

Conquistar mídia orgânica não é algo que acontece da noite para o dia. É necessário investir tempo e esforço para construir uma boa reputação e estabelecer relacionamentos com clientes, influenciadores e veículos de imprensa.

Uma das formas mais eficazes de conquistar mídia orgânica é oferecer um produto ou serviço de qualidade, que supere as expectativas dos clientes. Clientes satisfeitos são mais propensos a recomendar a marca para outras pessoas, seja através de boca a boca ou nas redes sociais.

Outra estratégia é investir em relacionamentos com influenciadores e veículos de imprensa. Identifique os influenciadores e veículos que são relevantes para o seu público-alvo e estabeleça um relacionamento com eles. Ofereça produtos ou serviços gratuitos para que eles possam experimentar e compartilhar sua opinião com seus seguidores ou leitores.

Além disso, é importante estar presente nas redes sociais e monitorar o que está sendo dito sobre a marca. Responda aos comentários e mensagens dos seguidores, seja para agradecer um elogio ou para resolver um problema. Essa interação mostra que a marca se importa com seus clientes e está disposta a ouvi-los.

Por fim, é fundamental acompanhar os resultados e mensurar o impacto da mídia orgânica. Utilize ferramentas de análise para identificar quais ações estão gerando mais resultados e ajuste sua estratégia de acordo.

Conclusão

A mídia orgânica, ou earned media, é uma forma valiosa de publicidade que é conquistada de forma espontânea e não paga. Ela é baseada na confiança e na credibilidade que os consumidores têm em relação às opiniões e recomendações de outras pessoas.

Para conquistar mídia orgânica, é necessário investir tempo e esforço para construir uma boa reputação e estabelecer relacionamentos com clientes, influenciadores e veículos de imprensa. Oferecer um produto ou serviço de qualidade, investir em relacionamentos e estar presente nas redes sociais são algumas das estratégias que podem ajudar nesse processo.

A mídia orgânica pode trazer diversos benefícios para a marca, como aumento da visibilidade, fortalecimento da reputação e maior engajamento dos consumidores. Por isso, é importante incluí-la em sua estratégia de marketing e acompanhar os resultados para ajustar sua estratégia conforme necessário.